El marketing en línea y técnicas de comercialización de bebidas alcohólicas fomenta su consumo, alentando a “a los grandes bebedores a beber aún más”, advirtió un informe de la Organización Mundial de la Salud (OMS).
Los jóvenes y las personas que más beben son cada vez más el objetivo de la publicidad de bebidas alcohólicas, “a menudo en detrimento de su salud”, señaló.
De acuerdo con la OMS, la recopilación y el análisis de datos sobre los hábitos y preferencias de los usuarios por parte de los proveedores globales de Internet, así como el crecimiento de la comercialización del alcohol gracias a las redes sociales, incitan su compra.
Dag Rekve, de la Unidad de Alcohol, Drogas y Conductas Adictivas de la OMS, señaló que la comercialización del alcohol se ha vuelto más transfronteriza gracias a los medios digitales.
“Esto hace que sea más difícil para los países que regulan la comercialización del alcohol controlarlo de manera efectiva en sus jurisdicciones”, recalcó.
Aunque la mayoría de los países tienen algún tipo de regulación para la comercialización de alcohol en los medios tradicionales, casi la mitad no la tiene en Internet (48%) y redes sociales (47%).
“Si bien muchos países tienen algún tipo de restricciones en la comercialización del alcohol, por lo general tienden a ser relativamente débiles”, subrayó el informe.
En el 66% de los países no existe una reglamentación específica de la comercialización digital del alcohol por parte de los gobiernos, con restricciones parciales en 17% y con su prohibición en el 18%
A esto se suman el patrocinio de importantes eventos deportivos a nivel mundial, regional y nacional, así como las asociaciones comerciales de productores de alcohol con ligas y clubes deportivos. Además, existe un posicionamiento de productos en películas y series.
Por ello, los personas “dependientes alcohol” “rara vez tienen una forma efectiva de evitar la exposición al contenido de la publicidad o promoción”. Este grupo, suele manifestar una mayor necesidad de consumir alcohol cuando se encuentran con señales relacionadas con el producto.
De acuerdo con la organización, en todo el mundo, 3 millones de personas mueren cada año como resultado del consumo nocivo de alcohol, es decir, una cada 10 segundos, lo que representa alrededor del 5 % de todas las muertes.
La OMS reiteró que los adolescentes son más vulnerables al daño. Una cantidad desproporcionada de estas muertes relacionadas con el alcohol ocurre entre personas más jóvenes, y el 13,5% de todas las muertes entre las personas de 20 a 39 años de edad están relacionadas con el alcohol.
Ante esto, el director general de la OMS, Tedros Adhanom Ghebreyesus, advirtió sobre el aumento del uso de sofisticadas técnicas de marketing en línea para el alcohol dirigidas a los jóvenes “a pesar de los claros riesgos para la salud”.
“Hacemos un llamado para una regulación mejor aplicaday más consistente de la comercialización del alcohol para salvar y mejorar las vidas de los jóvenes en todo el mundo”, declaró.
El informe concluye que los gobiernos nacionales deben integrar restricciones o prohibiciones integrales de la comercialización de alcohol, incluidos sus aspectos transfronterizos, en las estrategias de salud pública.
Con información de: Aristegui noticias.
