El escándalo generado por los comentarios de Adrián Marcelo en “La Casa de los Famosos” ha llevado a más de 20 marcas a retirar su patrocinio del reality show. Compañías como Helados Holanda, Rexona y Unilever decidieron cortar vínculos con el programa, priorizando la preservación de sus valores y la integridad de su reputación sobre la visibilidad que les ofrecía el espacio televisivo.
Esta decisión surge a raíz de una serie de comentarios considerados agresivos y denigrantes por parte de Marcelo, específicamente cuando mencionó que “había una mujer menos que maltratar” tras una eliminación del programa. Este tipo de comportamiento ha provocado una ola de reacciones no solo entre el público sino también entre los patrocinadores, quienes han optado por desvincularse para no asociar sus marcas con actitudes que van en contra de sus principios de respeto y dignidad.
Unilever fue una de las primeras en pronunciarse, destacando en un comunicado su compromiso con el trato digno y respetuoso hacia todas las personas. Otras empresas como Bimbo, Magnum, y Dove, entre otras, siguieron el ejemplo, subrayando la importancia de mantener una coherencia entre lo que promueven y los comportamientos que apoyan a través de sus patrocinios.
Los expertos en marketing y reputación corporativa subrayan que los valores de una marca son cruciales para su autenticidad y para construir relaciones sólidas con los consumidores. Ignorar estos valores puede llevar a crisis de reputación con serias consecuencias, como pérdida de clientes y reducción en la rentabilidad. Además, estudios indican que una buena reputación corporativa no solo atrae a más clientes, sino que estos están dispuestos a pagar más por productos o servicios de empresas que perciben como respetables y éticas.
La retirada de estas marcas de “La Casa de los Famosos” refleja un movimiento hacia una mayor responsabilidad social empresarial, donde el impacto social de las acciones de una compañía se toma tan en serio como sus resultados económicos.
