Proceso
El primero en dar la información fue el diario católico Avvenire, a comienzos de diciembre pasado. El rotativo italiano denunció una nueva marca que, mediante una página web, “ha puesto en venta ropa y accesorios inspirados en el fundador de la mafia de Sinaloa”, Joaquín “El Chapo” Guzmán Loera, en Milán, rica ciudad del norte de Italia.Según esta página, una marca que lleva el nombre de El Chapo es sinónimo de alguien con “carácter determinado, (que) toma decisiones de líder y (tiene) mucho estilo”, lamentaba el diario, al añadir que parecía como si se hubieran olvidado de los terribles crímenes del capo mexicano, y de “la matanza de proporciones bélicas” que el narcotráfico ha desencadenado en México en los últimos años.Luego, otros también manifestaron su enojo e indignación, como Thomas Aureliani, investigador especializado en crimen organizado de la Universidad Statale de Milán:“La narcocultura ha llegado a la ciudad de la moda (Milán)”, criticó Aureliani, al recordar que usar a criminales como reclamo publicitario no es algo nuevo en nuestros días, pero sí un fenómeno preocupante dado que forma parte de consolidadas estrategias comunicativas que apuntan a aumentar la aceptación social de estos criminales, en particular cuando las sociedades son más vulnerables, cómo ahora con la pandemia y crisis económica.El lenguaje y las imágenes promocionales usados por la marca –cuyo nombre en la web es El Chapo Milano– no dejan muchas dudas sobre la intención de los creadores de explotar al máximo la figura del narcotraficante. Además de emplear una serie de adjetivos para alabar al personaje, se muestran fotografías de jóvenes modelos que promueven la marca. “Todos los accesorios de El Chapo son creados, producidos y confeccionados en Italia, Milán, trabajamos en una fábrica secreta XXX”, se lee en un rincón de la página, en la que también se vende una línea inspirada en la Santa Muerte.493Personas alcanzadas2InteraccionesPromocionar publicaciónMe gustaComentarCompartir
